“告別黃臉婆”、“亮膚白皙”等功能宣傳用語在化妝品廣告中謹慎使用！

近日，廣州一家知名化妝品企業因發布含有“肌膚紅潤透白”、“告別黃臉婆”、“趕走黃氣”、“亮膚白皙”、“改善暗黃”等功能宣傳用語，被判為發布虛假廣告，罰款人民幣55萬元。

事情是這樣的，該企業在其微信小程序上銷售了護膚禮盒、潔面乳、洗手液、洗衣液等產品，其中，在某護膚禮盒的宣傳頁上有“肌膚紅潤透白”、“告別黃臉婆”、“趕走黃氣”、“紅潤透白”、“黑色素沉淀，斑點越來越多”、“皮膚白皙”、“雀斑、色斑、黃氣、暗沉”、“改善暗黃”、“調理白皙”、“…要亮白”等功能宣傳用語；在某潔面乳的宣傳頁上有“美膚嫩白…”、“亮膚白皙”、“改善暗黃”、“擊退臉部暗黃”等功能宣傳用語；在某洗手液的宣傳頁上有“有效殺菌99%”、“高效殺菌…”等用語；在某洗衣液的宣傳頁上有“有效殺死99%細菌”等用語。經查證，該護膚禮盒和潔面乳都沒有取得特殊化妝品行政許可批件，為普通化妝品，不具有其所宣傳的功效。另外，該洗手液和洗衣液的檢測報告中，也沒有殺菌方面的檢測項目，也不具有其所宣傳的功能。根據《中華人民共和國廣告法》第二十八條規定：廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

上述產品在微信小程序上共銷售67322元，虛假廣告發布長達一年半之久，因在其微信小程序上自行編輯和發布，廣告費用無法計算。最終，監管部門責令當事人停止發布違法廣告；責令當事人在相應范圍內消除影響；罰款人民幣55萬元。

CIO合規保證組織在此提醒，國家按照風險程度，將化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品。特殊化妝品需到有關部門注冊，取得行政許可批件，而普通化妝品只需備案即可。用于染發、燙發、祛斑美白、防曬、防脫發的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。未取得特殊化妝品批件，不能宣傳這些功效。此外，化妝品的功效宣稱需要有充分的科學依據，應當有相關的文獻資料、研究數據或者產品功效評價資料。否則，就容易跟上述企業一樣，被判定為發布虛假廣告。

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