藥店廣告因?qū)憽暗觊L(zhǎng)推薦”，被罰5000元！

該案例下關(guān)聯(lián)內(nèi)容：

文件：藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法（2019-12-27）   

培訓(xùn)：藥品管理法回顧及廣告合規(guī)培訓(xùn)

服務(wù)：藥品廣告批文申請(qǐng)

案例解析

熱銷(xiāo)、搶購(gòu)、家庭必備、免費(fèi)贈(zèng)送、店長(zhǎng)推薦、無(wú)效退款...

很多藥店都偏愛(ài)使用這些字樣來(lái)做廣告

貌似是十分平常的營(yíng)銷(xiāo)手段

但，請(qǐng)注意，這些行為其實(shí)已經(jīng)違法了

某醫(yī)藥連鎖有限公司在其公眾號(hào)發(fā)布了“消暑特惠-藿香正氣軟膠囊”廣告

并在廣告中使用了“店長(zhǎng)推薦”字樣

想讓廣告看起來(lái)更加權(quán)威，但正因這4個(gè)字

公司接到了市場(chǎng)監(jiān)管局開(kāi)出的5000元罰單

為什么？這種廣告不是很普遍的嗎？

但它違反了《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》的第十一條第6項(xiàng)規(guī)定

“三品一械”廣告中不得包含有

“評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容

因此，市監(jiān)局依據(jù)規(guī)定

責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布該廣告，并處罰款5000元

而我們前面也說(shuō)到，類(lèi)似的廣告很普遍

正是因?yàn)檫^(guò)于普遍

為了維護(hù)廣告的市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益

市監(jiān)局才會(huì)有出臺(tái)《暫行辦法》加以規(guī)范

所以，還在做類(lèi)似廣告的藥店就要注意了

除了“店長(zhǎng)推薦”外，還有很多常見(jiàn)的藥品宣傳手段

都被納入了違法行為，比如以下

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